掘金萬億市場,直播電商爆發引領新消費

10月20日,中國直播電商產業峰會在杭州拉開帷幕。

世界浙商網訊2019-10-21 14:17:00來源:世界浙商網作者:陳曉

  世界浙商網1021日訊 (《浙商》記者 陳曉 )1020日,中國直播電商產業峰會在杭州拉開帷幕,淘寶直播、蘑菇街、抖音、快手、YY一件等一線直播電商平臺以及湖南芒果橙視頻、快火、熱度、集淘、梵維等主播機構齊聚一堂,共謀直播電商產業未來。 

  中國電商產業的蓬勃發展,在多年來潛移默化改變著電商用戶消費習慣的同時,也對行業提出了更多和更高要求。由圖文轉向直播、短視頻等流媒體形式的趨勢也就應運而生,并以超出人們想象的規模快速擴大。 

  浙江省商務廳電商處處長程雁表示,電子商務是當前全球數字經濟發展的一大亮點,是新經濟的典型代表,經過幾年的高速發展,電子商務已成為推動經濟高質量發展的新動能。20191-8月,浙江實現網絡零售10776.8億元,同比增長18.8%;浙江省內居民網絡消費5745.3億元,同比增長18.6%;網絡零售順差達到5031.6億元。 

  程雁認為,直播電商作為電子商務產業發展的新模式和新的增長點,有效地將直播屬性和電商屬性結合到一起,實現了對傳統電商模式的迭代,成為現階段電商創新創業的主力軍。 

  直播電商以其獨特的去中心化交易、用戶深度觸及、裂變式增長模式等特點成為電商行業發展中的新生力量,它帶來的新服務方式、新經營方式,促使整個社會資源得到高效匹配;同時,通過直播電商沉淀的海量應用數據在商業經營領域、金融服務領域、物流基礎設施領域等方面顯現出巨大價值。未來隨著直播電商的進一步落地,市場發展或將持續加速,電商+直播或將成為連接人、貨、場的重要模式。直播電商行業也涌現出一大批新秀領軍人物,浙江就有如涵、蘑菇街、淘寶直播、鯨靈集團等優質直播電商平臺代表。 

  據了解,2018年,僅淘寶直播單個平臺成交便超千億,日開播場次達到6萬場,有81位頭部主播年銷售超過1億元。此時在很多人觀念中,還是2016年爆發時娛樂直播一年幾百億市場。更具沖擊的是,淘寶直播同時宣布三年內這一平臺規模將達到5000億元。預計到2020年,我國直播電商市場規模將突破萬億元。 

  與此同時,抖音直播端的電商測試也是頻繁進行,通過自有電商體系以及與阿里電商體系的打通,2018年抖音上就頻繁出現達人常態化直播帶貨的嘗試,而這一現象在2019年更為頻繁。 

  快手方面,據第三方數據統計,約有10%的直播達人從事帶貨業務,足以支撐這一數據的是,32%的快手用戶信任主播推薦而購買產品,美妝、家裝、珠寶首飾、3C類產品都是快手用戶偏好的類目。 

  以快時尚起家的電商平臺蘑菇街最近一年直播電商業務事業處以快速發展的狀況,2020年度財報一季度,GMV同比增長102.7%,同期直播業務占蘑菇街總量的31.5% 

  此次中國直播電商產業峰會,包括淘寶直播業務總監趙圓圓、蘑菇街直播運營總監璟宇、抖音直播市場總監李川、快手電商運營負責人嘉樂在內多為嘉賓聯袂為參與此次現場觀眾解讀上述數據背后的故事以及未來萬億直播電商市場中的機遇。 

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